Награда, учреждённая в 2019 году в рамках Ершовских дней в Ишиме, вручается за особые достижения в литературной, просветительской и педагогической деятельности.
Наталья Ивановна принимает активное участие в реализации партийного проекта «Путешествие в сказку Петра Ершова “Конёк-Горбунок”». Является автором пяти книг о великой сибирской сказке нашего земляка, изданных при поддержке фракции ЕР Тюменской областной думы. Последняя из них - «Волшебное ожерелье. „Конек-Горбунок“ Петра Ершова. Век XX – век XXI» содержит сведения об изданиях сказки на 34 языках народов России.